传奇东方CEO罗异 解读魔兽中国票房大热

传奇东方CEO罗异 解读魔兽中国票房大热 专访中,这位操着一口流利中文的“中国通”不仅分析了《魔兽》在中国票房远超北美本土的表现,还回顾了为本片衍生品所做的诸多准备,并透露将与暴雪继续联手制作续集。

今天仅仅是《魔兽》内地上映的第9天,这部游戏改编电影已经在中国拿下了近12亿票房。在这个日渐炎热的6月,《魔兽》给中国影市注入了久违的活力。听多了周围游戏迷、影迷对该片的感性褒贬,很多人更想听听业内人、当事人的看法:对于《魔兽》最主要的出品方之一——传奇东方影业来说,他们对《魔兽》的表现满意吗?会有续集吗?当然,还有令观众期待的《长城》、《金刚:骷髅岛》、《环太平洋2》、《哥斯拉2》……这些传奇未来大作都进展到哪一步了?这家年初刚刚被万达并购的电影公司,未来注定与中国产生更紧密的联系。

日前,传奇东方影业CEO罗异(Peter Loehr)在北京接受了时光网的独家专访。专访中,这位操着一口流利中文的“中国通”不仅分析了《魔兽》在中国票房远超北美本土的表现,还回顾了为本片衍生品所做的诸多准备,并透露将与暴雪继续联手制作续集。此外,他还披露了张艺谋执导的中美合拍大片《长城》的诸多细节,更详解了并购后传奇与新东家万达的关系,传授了传奇影业在运营大IP方面的宝贵经验。

Mtime:《魔兽》在中国火爆,但在美国本土却不太理想,你怎么看这个现象?目前是否已经确定了续集的计划?

罗异:我们现在拍电影和过去不是特别一样。比如80年代初的美国大片,可能70%的市场在美国,30%的市场在其他地区。现在的美国大片,25%到30%的票房来自美国市场,70%到75%的票房来自海外。现在《魔兽》的票房在美国不是特别的好,但是在别的地方特别的好,不光是中国。我记不清具体数字,应该是在上映的38个国家,36个都是票房第一,这是一部在全球范围非常成功的电影。

过去也许会有一些电影,只在美国成功,在外面不行,但依然拍摄了续集。现在则是有一些电影在全球范围内很成功,在美国不太成功,然后依然会拍摄续集。一部电影拍摄续集是因为有期待它的观众存在,《魔兽》肯定拥有这样的观众。

罗异:我们从来不会那么快,没有一部片子会在没发行完第一部的情况下就进入第二部的制作。

Mtime:传奇对魔兽这个IP未来的规划是怎样的?游戏迷们最好奇的是,电影未来会与游戏做怎样的互动,是否有这方面的计划?有传闻称,暴雪计划自己成立影业操刀《魔兽》续集,这个是否属实?

罗异:我不知道暴雪对其他的影片做何打算,《魔兽》他们应该不会自己拍。在《魔兽》这个项目上我们和他们会有一个多片的、长期的合作。

未来《魔兽》一定会和游戏有很多互动,这么成功的一个游戏,如果电影和它没关系那多浪费啊。

Mtime:《魔兽》的电影衍生品销售非常火爆,据《好莱坞报道》的数据称,在映前时光网的《魔兽》正版衍生品销售就已经达到一千万美金,你怎么看?

罗异:我们对衍生品的销售情况非常满意。这是第一次与时光网在衍生品方面合作,差不多从两年半前就开始谈这个项目了,花了很多的心血,成绩超出我们预期,相信也超出时光网的预期。

Mtime:传奇未来在衍生品上的布局是怎样的?《环太平洋2》、《长城》等项目会不会尝试把衍生品开发的环节前置?

罗异:任何一家公司愿意和我们合作开发衍生品我们都非常愿意,这次时光网做得这么好,为什么不继续合作呢?像这次这样,花两年半的时间慢慢设计,包括研究渠道如何去发,时间怎么调整,推广怎么做,双方怎么联手。衍生品就应该是这样做的。如果片子够好,我们肯定愿意采取这样的方式,我们不愿意等电影上映后再去想衍生品怎么制作。

我们会看最终电影赚到多少钱,有没有一个好故事,一个好的制作团队。对于传奇来讲,尽量把每一部片子拍成一个成功的系列是我们很重要的目标。

Mtime:《魔兽》这次有万达、腾讯、华谊多家中国公司参投,对于这部电影的票房成绩,他们分别起到了什么样的作用?

罗异:他们起到了非常大的作用。大概在两年半以前,我们就非常看好《魔兽》在中国的前景,我们当时就想应该找出一些有资源、有实力的中国公司一起合作。最终我们选择了四家中国公司作为我们的全球投资方,包括中影、腾讯、太合、华谊兄弟。这四家公司投资进来,并且分别共享了他们的资源。

同时,我们发现许多大品牌对《魔兽》的IP很感兴趣,在过去两年半中谈定了26个品牌联合推广的合作。这些公司在他们各自的领域都处于非常领先的地位,比如Jeep汽车、联想电脑、平安保险、蒙牛牛奶等等。这些品牌的宣传是非常广泛的,相当于一个规模非常大的媒体投资,对《魔兽》的宣传推广帮助很大。

去年传奇一直在和万达谈并购,并购完成后,万达的很多资源,包括它的院线资源、地产资源、发行资源等等也是一股很大的力量。

《魔兽》和过去传奇做的片子是完全不同的一个感觉,现在的成功其实好多来自我们的合作伙伴,他们贡献了这么多的资源。

我们自己的团队也很本土化。一般的外片的宣传方式是不够本土化的,通常是做两个预告片,办个首映礼就走了。这次通过跟中国合作伙伴的沟通,我们都觉得视频素材至少要30个。